2016年7月份热水器零售市场销量数据分析

　　经历了6月份的一波销售低潮之后，整个热水器市场在7月份迎来了小幅反弹，零售量和零售额环比上月分别出现了7.36%和5.58%的增长；和去年同期相比，增幅则更为明显一些，这两项零售数据分别为11.52%和18.64%。

　　一方面，炎炎7月是热水器的传统淡季，各品牌厂商往往都会通过降价促销来刺激市场，这带动了成交量的环比回升，其中，零售额的增幅数据不及零售量，就直接印证了热水器价格在当月的整体下跌。另一方面，同比涨势继续喜人，且今年以来，有且仅有5月旺季的同比数据出现了小幅下滑（如表1 ），由此可以看出，尽管2016年严峻的经济形势仍然存在，但受益于房地产市场的温和增长、城镇化建设的大力推进，以及消费升级下的更新换代，自身也在积极进行结构调整的热水器行业，将呈现稳中有进、稳中向好的良好局面。

　　当月，各区域市场的环比增幅较为均衡，但相较于去年同期，楼市的回暖，让一、二级市场的表现更为活跃一些。其中，产品饱和度相当高的一级市场，仍实现了10.14%的同比增幅；二级市场的同比增幅则超过了整体市场，达17.98%。

　　品牌竞争层面，7月份，在价格战中处于弱势的外资品牌，整体零售量和零售额占比分别出现了2.21%和2.84%的环比下滑。其中，坚守中高端定位的A.O.史密斯，这两项零售占下滑了1.46%和2.28%。国产品牌方面，海尔、美的、万和、万家乐等主流品牌的零售占比，均获得了不同程度的提升。相较于去年同期，万和的增长较为明显，销量占比提升了1.04个百分点至10.30%；从今年1-7月份的累计数据上看，依旧是美的增长最为喜人，销量占比提升了1.18个百分点至17.47%。由此可以看出，热水器市场的品牌集中度在逐年加强，今年1-7月份，海尔、美的、A.O.史密斯、万和这前四大品牌的销量占比已达到61.06%，同比提升了2.6个百分点；零售额占比也同样达到了六成以上。

　　体现到产品品类上，当月，储水式电热水器的零售量占比出现了2.25%的同比下滑，零售额占比则下滑了3.59%；此消彼长，燃气热水器的发展势头则持续向上，今年1-7月份，燃气热水器的销量占比已达到四成，零售额占比则已超过电热水器，达到了51.15%。其中，烟道式产品的退市趋势进一步明显，销量占比下滑了1.71个百分点至4.14%；强排式燃气热水器在今年1-7月份的累计销量占比已达到92.33%。

　　在淡季的7月，各热水器品牌纷纷以降价促销博销量。数据显示，燃气热水器在当月的零售均价下滑了2.08%；储水式电热水器的零售均价也下跌了1.32%。体现到各个品牌上，当月价格降幅最大的品牌是年代，下跌了6.63%。但从同比来看，热水器的价格走势依然向上，其中，燃气热水器的价格上涨了8.22%，储水式电热水器也有2.68%的涨幅。更多相关行业市场动态请查阅《2016-2021年中国家用热水器行业市场需求与投资咨询报告》。