2016年旅游业总收入将达4.65万亿元 同比增长11.4%

　　据国家旅游局预测，2016年旅游业总收入将达4.65万亿元，同比增长11.4%。其中，国内旅游44亿人次，增长10%；国内旅游收入3.86万亿元，增长13%；入境旅游1.37亿人次，增长2.5%；国际旅游收入1190亿美元，增长4.8%；旅游业就业人数超过全国总人口的10.2%。

　　出境游热潮不退

　　中国已连续四年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献平均超过13%。业内人士认为，中国出境旅游热依然持续，并将长期保持第一大出境旅游客源国和消费国地位。中国游客赴日韩、欧美等地“爆买”仍将持续，同时更多花费将转向深入体验目的地。

　　携程近日发布的《人民币汇率与出境旅游报告》指出，出境游增长主要受到收入增长和旅游消费升级的推动，中国游客出境游已经达到每年过亿人次、千亿美元消费，但全国还只有不到10%的人有护照，国人平均每年出境旅游不到0.1次。加上签证、航班等条件的便利，出境旅游消费需求依然旺盛。中国出境游市场仍然有很大的增长空间。

　　据携程预计，2016年赴日本的中国游客将超过600万人次，消费额将超过1000亿元。预计中国大陆赴韩国旅游人次将超过800万。全年赴泰国中国游客有望达到850万~900万人次。目前出境旅游产品价格和旅游者的热情并没有因汇率波动而有大的改变，预计2017年春节假期出境人次将达到600万的新纪录，为全球带来1000亿元的出境消费。

　　国家主席习近平在2016年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上发表主旨演讲时指出，预计未来5年，中国出境旅游将达到7亿人次。

　　入境游回升

　　2015年，我国入境旅游市场总量触底回升，外国客源市场小幅回落，港澳台客源市场增幅显著。2016年上半年，入境旅游6787万人次，同比增长3.8%；国际旅游收入570亿美元，同比增长5.3%。

　　国家旅游局2016年加大了入境游的推广力度，紧盯海外市场。例如，四川以“四川不仅仅有熊猫”为品牌，通过搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体的旅游营销“组合拳”，在世界主要客源地广发邀请函，邀请世界各地游客到“熊猫的故乡”来做客。截至11月底，四川省接待入境游客292.67万人次，同比增长13.48%。数据的背后是四川旅游对全球游客的吸引力，更展现出四川入境游营销工作取得的成就。

　　海南通过赴国外参展与举办专项促销活动，组织多国旅行商和媒体记者到海南踩线和采访报道，在北京、上海、广州、成都这四个外国人集聚城市举办“发现海南”专项推介会等，不断从形象、产品、环境等方面提升旅游国际化水平。2016年海南接待过夜入境旅游者一路飘红，成功扭转连续3年下滑的局面。1~9月，接待入境游客49.27万人次，同比增长16.45%；外国游客增长22.06%，旅游外汇收入约2.08亿美元，同比增长34.34%。

　　携程发布的《2016年入境游趋势分析报告》显示，韩国成为入境游的最大客源国，同比增长超过300%。前十入境城市分别为上海、北京、厦门、广州、成都、杭州、青岛、深圳、南京、西安。“一带一路”省份和城市旅游业这两年发展速度很快，成为入境游的新亮点。

　　自2011年1月1日在海南开启离境退税政策以来，5年间，在刺激入境旅游消费方面，离境退税政策被寄予厚望。截至2016年7月1日，中国离境退税政策实施省份已达14个。

　　截至2016年11月，北京境外旅客购物离境退税销售额突破亿元，提前完成“退税销售额过亿元、商店超过500家、退税申请率60%以上”的年度目标。此外，通过品牌引领、平台支撑、政策扶持，北京旅游商品产业的发展不仅改善了有效供给，优化了旅游服务环境，对旅游购物消费的促进作用也逐步显现。2016年上半年，北京市旅游购物消费额达657.4亿元，同比增长13.3%，占全社会消费品零售额比重的13.2%。

　　旅企营收创纪录

　　根据中国旅游研究院与中国旅游协会的统计，今年前20强旅游集团总营收首次超过万亿元，同比增长40%。

　　据分析，资本推动的兼并重组、互联网带动的线上线下整合是推动旅游集团规模持续快速增长的两大动因。例如携程与去哪儿网的合并、港中旅与国旅的合并，万达集团的万达旅业、酒店管理、主题娱乐等并入万达旅游控股公司等。

　　2016年出现了若干交易额（GMV）/收入额超过千亿的旅游集团。根据公开报道，中国旅游集团公司销售额超过千亿（中国国际旅游交易会发布），海航旅业集团有限公司营业收入超过1800亿元，携程旅游集团预测其2020年交易额将达1.2万亿等。

　　旅游集团的泛旅化发展趋势明显，例如北京众信国际旅行社股份有限公司更改为众信旅游集团股份有限公司，海航旅游集团有限公司更改为海航旅业集团有限公司，福建中旅集团与福建闽发集团合并组建福建旅游发展集团等。

　　在旅游产业体系日趋开放的发展趋势下，大量潜在的20强旅游集团正在快速成长。根据公开报道，复星旅游及商业集团公司营业收入已达80亿～90亿元，迪士尼（中国）的营业收入超过300亿元，途牛旅游网的营业收入在100亿～200亿元之间，北京工美集团2015年营业收入突破100亿元，途家、华住、蚂蜂窝网的交易额也快速增长。再加上腾讯、中国电信、滴滴、阿里旅行、美团、糯米等在出行、酒店、度假等领域的发力，近期中国旅游集团的版图将持续改变。