2016年图书零售总规模突破700亿 新书平均定价连续三年增长

　　梳理各大如数电商公布的2016年成绩单可以发现，这一年，图书电商利用各自的优势，各显神通。据统计数据显示，2016年我国图书零售总规模已突破700亿。

　　图书零售总规模突破700亿 同比增长12.30%

　　据北京开卷公司发布的《2016年度国内外图书零售市场报告》显示，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%。

　　天猫图书也数据，2016年图书行业销售额约700亿元，其中线上销售约347亿，增速约24%。天猫有120亿元）的市场规模，而且保持了60%的高速增长。

　　网上书店销售总码洋超过实体书店

　　2016年，虽然各地方相关部门陆续出台了实体书店扶持政策，但报告显示，2016年实体书店没能延续2015年正向增长势头，出现小幅下降。而网上书店2016年依然保持了30%左右的强劲增长，销售总码洋超过实体书店。报告分析，网店增长的主要推动力来自于第三方平台，同比增速高达60%左右。

　　从京东图书文娱业务部的数据看，订单量、销售数量、销售金额和用户数量，移动端全面超过PC端，占比均比2015年提高了约21个百分点。2016年京东图书同比增长达60%；用户数量累计4600万，在自营电商中同比增速连续六年保持最高。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据，京东图书在线上图书销售占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上接近。

　　各网上书店消费人群存在差异

　　从消费者的性别差异上看，天猫图书女性占62%。当当的女性消费者占比据推测更高，因为当当电子书读者女性占比64%，电子书这块通常是男性读者集中的领域。只有京东图书的消费者，男性用户占比比女性用户高。购买科技书的用户中，男性用户占比达到73.8%，女性占比只有26.2%，即使购买童书的用户中，男性用户占比也达到52.6%。这说明，京东和当当、天猫在消费人群方面有一定的差异，可以互补。

　　新书品种规模稳定 图书定价连涨三年

　　开卷报告显示，2016年的新书品种数约为21.03万，较2015年同比增长4.31%。新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间，连续五年保持稳定。而与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续增长三年，增幅均在10%左右，2016年图书平均定价已达72.7元。报告分析，图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也有编校、印制、管理等成本因素的上升，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。

　　更多图书零售行业数据可查阅2017-2022年中国图书零售行业专项调研及投资价值预测报告。